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??TCL新風空調用“智慧健康”,解開“以舊換新”的密碼

發表于 2022-12-22 21:10 | 只看該作者 | 復制鏈接 | 打印 上一主題 下一主題

  TCL新風空調用“智慧健康”,解開“以舊換新”的密碼

2022年全國大面積的高溫天氣,雖極大拉動了空調市場的應激性需求,但同時也透支了中國空調市場所剩無幾的增量空間。

2023冷年開盤后,中國空調行業面臨的局面是:仍然低迷的市場需求、5.4億臺的社會保有量以及被高溫透支殆盡的增量空間。于是,“換新”成為這個每年零售規模在5000萬臺級別的空調市場中,幾乎唯一的動能。

然而,在中國消費者生活品質普遍提高、對空調的需求全面升級的當下,“以舊換新”早已不是簡單的促銷抵扣就能激發潛能的時代,把握消費者對空調“換新”的核心需求,才是贏得空調市場下一輪競爭的關鍵。

那么,激發空調市場“換新”潛能的關鍵需求究竟是什么?

業內人士表示,智慧健康不僅是空調新時代的核心價值,也是激發當前市場以舊換新活力的關鍵。

為什么這么說?



積極響應政策,TCL空調“以舊換新”成效卓著

7月28日,商務部等13部門正式發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》,明確提出,開展全國家電“以舊換新”活動,發揮政府部門、行業協會、電商平臺和家電生產、流通、回收企業等各方面作用,全面促進智能空調等綠色智能家電消費。

8月1日,TCL空調旋即在全國開展“以舊換新”活動。線下渠道方面,TCL空調推出“絕不將‘舊’”以舊換新惠民活動,推出購買TCL空調新風柜掛套裝,即送價值1999元智能門鎖、專業的環保公司上門回收一站式服務等一系列以舊換新優惠政策,鼓勵消費者換購新風空調,享受更加舒適健康的空氣。

線上方面,TCL空調聯手知乎打造“TCL新風空調小藍翼煥新課堂”活動,盛邀親子、家裝、睡眠大咖達人為大家科普“超齡空調”的危害,同時在電商平臺TCL京東自營官方旗艦店、天貓TCL空調官方旗艦店推出以舊換新至高補貼2370元等系列以舊換新福利。

TCL空調有關負責人表示,得益于國家政策的支持以及相關機構的引導,以舊換新活動展開一個多月以來,收效十分顯著。

事實上,令TCL空調能夠在第一時間響應國家政策,并取得“以舊換新”卓越成績的背后,正是TCL空調“創造智慧健康人居環境”的產品理念,以及由此誕生的“TCL新風空調小藍翼II”的精品效應。



空調換新,選TCL新風空調小藍翼II

五年前中國提出“人民健康是民族昌盛和國家昌盛的重要標志”,提出實施“健康中國戰略”,由此,健康需求成為國家層面消費升級的兩個方向之一。而新冠肺炎的全球爆發,更令人們對于健康的關注達到前所未有的高度。

在這一背景下,消費者對于空調的使用需求,已從最初的“制冷+制熱”的空氣溫度調節需求,全面升級到空氣舒適性與環境健康的調節需求。

TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林表示,第一代空調是定頻空調,解決的是制冷制熱需求;第二代空調是變頻空調,解決的是節能需求;第三代空調是新風空調,將要解決的是智慧健康需求。

這一解讀讓TCL空調認定,未來空調市場巨大的存量換新需求,將由配置新風功能的智慧健康空調來激發。在中國家電協會空調專委會上,TCL空調事業部研發中心負責人將熱舒適、聲舒適、空氣品質三大維度定義為智慧健康好空調的必要條件,而滿足三大維度必要條件的,則是圍繞智慧健康人居環境而打造的創新技術矩陣。



在打造智慧健康人居環境的研發戰略指引下,當前以舊換新活動中表現極為亮眼的TCL新風空調小藍翼Ⅱ擁有了三大新風技術——分流錐整流降噪技術、新風管減阻增流技術以及“蝸殼、電機、風輪、新風氣流”耦合降噪技術,在提升風機系統效率、減阻增流、噪聲音質改善等方面實現了突破和飛躍。

2022年2月,由中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授擔任鑒定委員會主任的行業頂級權威專家組一致鑒定,TCL空調能夠實現“大新風量、低噪音”“空氣質量實時顯示控制”“發明小藍翼實現恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術達到“國際領先”水平。

同時,自2021年3月發布業內第一款免擴墻孔大新風量的小藍翼新風掛機,全面聚焦新風賽道后,TCL 空調迅速擴大產品陣容,用一年時間便形成行業最齊全的新風產品系列。圍繞用戶不同需求,TCL空調形成了全冷量段、全價格段的新風空調產品系列陣容,包括1~2匹的分體機、2~3匹的柜機在內的十余個產品型號,是全行業新風產品系列最齊全的品牌。

于是,在當前這場以“換新”為競爭核心的空調市場中,業界看到了一個認定智慧健康是新時代空調主題、擁有高素質研發團隊、掌握國際領先的健康空調技術矩陣、推出小藍翼系列新風空調精品系列的TCL空調,正在推動空調市場“以舊換新”朝著智慧健康的方向全力前進。


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